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        新聞

        從「人生第一座雪山」,看見凱樂石的生命力|品牌星球案例

        發布時間

        2023-09-22

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        來自品牌星球

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        今年以來,中國的戶外運動市場迎來了前所未有的熱潮。這一切,源于人們急切地渴望走出戶外,擁抱大自然。


        隨著戶外運動的破圈,越來越多新手加入探索登山徒步的行列。伴隨這股浪潮,高海拔登山領導品牌凱樂石有了更多與消費者溝通的機會,也帶來了新的視角。


        今年 7 月,凱樂石做了一件很「好玩」的事情──攜手徠卡學院與 5 位中國不同領域的攝影師,共同開啟「人生第一座雪山」。


        這不僅是一場對自我極限的探尋,也是一次跨界合作的精彩呈現。何以選擇「攀登」與「攝影」的跨界形式?為什么是雪山?又為什么選擇與徠卡學院攜手?


        以及,我們可以從哪些視角切入解讀凱樂石的行動?

        用鏡頭,記錄人生第一座雪山

        凱樂石是全球三大全系攀登品牌之一,也是亞洲唯一擁有攀登器械的全系品牌,在今年迎來了品牌第 20 周年。在多年專業的積累下,近幾年的凱樂石不僅迎來高增長,也收獲業界與用戶的口碑,如沖鋒衣等爆款產品在戶外圈層中屢受追捧。


        即便如此,對于不玩戶外的許多人而言,凱樂石仍是一個像雪山一樣遙遠而模糊的名詞,這多少是因為凱樂石在廣告傳播方面的低調,以及其高度專業化的定位。


        另一方面,「戶外運動」本身蘊含了多層次的訴求,親近大自然只是其中一面,自我實現、自我超越這些無形而深刻的體驗,并不容易向圈層外的用戶溝通。


        但所謂橫看成嶺側成峰,同一種戶外運動,在每一個人心中,或許有著完全不同的意義。因此,關于如何和更多用戶建立鏈接,凱樂石這次沒有「直給」,而是攜手合作伙伴,用實際的行動與影像,讓觀者自由詮釋登山的魅力。

        凱樂石「人生第一座雪山」誕生于 2019 年,是一個實現每個人雪山夢想的項目。


        這一次,凱樂石攜手徠卡學院,邀請五名風格迥異但都在攝影界有深厚積累的攝影師,以沉浸式技術攀登勒多曼因,打造 2023 年度的「人生第一座雪山」,疊加了技術培訓、向導式攀登、影像記錄等多個 buff,向更多用戶展示多維度的登山魅力。


        這五位攝影師,來自不同領域,卻都有同樣的熱愛和不羈。比如紀實攝影師唐寧馨,她也是環球旅游背包客;中國頂尖潮流攝影師何生,熱愛戶外、更是重度露營狂熱份子;國際人文攝影師吳旻,是長期旅居國外的戶外愛好者;中國十佳商業攝影師楊璐,不僅跑越野跑還玩越野車;還有徠卡視界大使王經緯,不但經常登山,還是個熱愛生活的斜杠青年。

        對于這趟旅程,何生說「借雪山的靈感,還原生命本色」,楊璐則表示,「如何感受攀登,就是如何感受人生?!?/p>


        他們真實、豐富多樣的感受,從鏡頭中看得到,從圖像中亦感受得到。這也許是凱樂石選擇與徠卡學院合作的用心,徠卡攝影所擅長的紀實質感和瞬時感動,讓登山攝影呈現出前所未有的人文美感,除了雪山的壯麗,更多的是捕捉攀登者的心靈震撼。

        此外,「攀登」和「攝影」的結合,看似是所有戶外運動品牌都可以做的跨界,但在細節中,我們能感知到凱樂石獨特的魅力與「只為攀登」的價值觀。


        一,登山不是秀場。在攀登雪山的過程,凱樂石全程專業向導、認真培訓,并以技術攀登、1 比 1 向導的方式進行攀登,讓攝影師們真真正正學習攀登,體現了品牌專業的一面。凱樂石也透過即時的抖音直播,從登山技能到文化分享,讓更多人了解「攀登」意味著什么。


        二,登山具有能量。如果你去過皚皚雪山,如果你曾沖鋒而上,如果你曾立于峰頂,那你必定感知過登山的能量。那不只是簡單地美景震撼,而是「人」與「山」的能量共振。通過沉浸式的體驗,凱樂石讓攝影師們抓取到了這種能量感,最終以不同的主題呈現。


        三,勒多曼因,也是品牌精神「只為攀登」的符號化體現。勒多曼因有著多樣的冰川地貌,還有如刀鋒般銳利的刃脊,是擁有多面樣貌、具有挑戰性的雪山。凱樂石選擇了有難度的攀登目標,更體現了品牌對攀登的信念。有趣的是,凱樂石 (KAILAS) 的品牌名稱亦是一座山,源于中國西藏的岡仁波齊山 (Mt.Kailash),也是許多人心中的精神之山。

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