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        新聞

        渣男茅臺又官宣德芙,接連聯名背后最大的焦慮是時間

        發布時間

        2023-09-26

        來源

        來自數英網

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        瑞幸和茅臺的醬香拿鐵,余溫尚存,

        茅臺與德芙的酒心巧克力已經在熱搜的榜單上,

        網傳需要0.25花西幣(人民幣近20元一顆,等9月16日的官宣):

        #茅臺渣男#,被頂上熱搜,

        民眾一邊為瑞喊冤:終究是錯付一場;


        一邊為蜜雪慶幸:以為瑞幸加入豪門,沒想到茅臺開始納妾,還是考編的好。


        最后,還是想祭出花西幣,買茅臺酒心巧克力!


        之前那么壞又那么閃閃惹人愛的品牌,是杜蕾斯。


        有人懷疑茅總是不是挖了杜蕾斯的策劃,這九月,酒月,像開了外掛!


        還有幫忙開掛的不思考漲薪的網友,


        79元的眉筆買不起,但是一籮筐的創意想得起。


        比如鼓動茅臺德芙聯名開塞露,廣告語:茅塞頓開,縱享絲滑。


        你發現沒?

        年輕人已經在開始幫茅臺想聯名了。

        年輕人的語言已經出現大量茅言茅語了。

        茅臺,成功把自己變身當紅炸子雞,變成了年輕人眼中的顯眼包品牌。

        后續,只要是哪個顯眼包一出來,可能就會有瑞、雪、茅的臺子,你不出來都有人幫你唱。


        這波社交資產,積累得真是有遠見~


        挺不可思議。


        之前還說瑞幸是社交大師,傳播節奏玩得賊溜。


        今日一看,都在給茅臺做嫁衣。


        連華為,都有電子茅臺一說。


        很多人說,茅臺終于意識到了自己最值錢的是【茅臺】兩個字。


        但茅臺做的不止字面上的,

        新品開發、數字化改革、供應鏈升級、線下門店布局,茅文化傳播,可謂是全方位走進年輕人的生活。

        看來,這年輕化,這聯名,真不是隨便想想而已。


        有戰略,有規劃,有計劃。


        瑞幸聯名茅臺那波,還有人說茅臺輸了,丟了身份?


        這,恐怕,輸不了一點。


        你爺爺還是你爺爺,


        只不過,茅臺為什么急于聯名做新品,同一個月還聯名兩次?

        背后的主要原因還是四個字:時間焦慮

        爺爺最想和誰玩,還是他可愛的孫子。(沒有冒犯的意思)


        展開來說,我覺得有以下四點:


        1、老一輩喝不動了,年輕一代又喝不起

        隨著時間的推移,消費者的需求和口味都在發生變化。年輕一代(如95后)對于白酒的需求顯著減少,一方面是因為他們不那么愛喝,另一方面是因為高價白酒對他們來說是負擔。因此,茅臺需要調整其產品線和營銷策略以更好地適應年輕消費者的需求。也不能再盯著50后-70后。


        2、唯有持續保持品牌活力和流量,才能走進年輕人的話語體系

        社交媒體時代,持續吸引流量和關注是保持品牌活力的關鍵。通過推出年輕化的產品和營銷活動,茅臺可以保持其在社交媒體和市場上的熱度和流量,從而與年輕消費者保持更緊密的聯系。


        3、商戰講究先來后到,茅臺需要快速拓展產品線和消費場景(而且大哥一出手,小弟再出手都是嫁衣)

        推出如茅臺冰淇淋、茅臺咖啡、茅臺酒心巧克力等新產品,可以拓展茅臺的產品線和消費場景。借大哥的資源,趕緊搶占各類山頭,這不僅可以多維度吸引年輕消費者,還可以使茅臺的品牌和產品更加多元化,增加新的收入來源。


        4、市場和社會的變遷說來就來,茅臺不想現在就成為歷史

        雖然說茅臺沒有競爭對手,穩坐江湖第一。但是社會和市場的變遷是不可避免的。以往受歡迎的產品和消費模式可能會因為時間和代際更迭而改變。比如唐老鴨和米老鼠,現在不過也是花車表演的童年回憶代表,還比不過登泰山考編出動畫的蜜雪冰城,和喝紅臉的小鹿子。




        而為了解決時間焦慮,我們也看到,茅臺主要從幾個方面出發:

        1、年輕人不愛喝——那就添油加醋,融點愛喝的


        2、年輕人喝不起——斥資開發性價比高的產品


        3、年輕人沒場景喝——那就創造消費場景


        4、年輕人不愛和你一起玩——給年輕人搭臺唱戲,線上線下陪你瘋,一網打盡你的社交生活


        于是有了我們這兩年看見的茅臺的新品,冰淇淋、咖啡、巧克力,以及各類的營銷動作。


        至于五糧液,瀘州老窖。已經不在一個檔次玩耍了。


        有人說,可我還是不喜歡這個味道怎么辦。我還是不會買。


        沒關系,最焦慮的是時間,最有機會的也是時間。

        不買茅臺冰淇淋,就買茅臺咖啡,不買茅臺咖啡,就嘗酒心巧克力。


        不吃酒心巧克力,我還有各種茅臺+正在開發中。


        或者,我邀請這屆年輕人,一起來開發。


        要么你不買,你可能也會時常提及,或者推薦10年后的你買。


        總有一天,你將成為我茅的人。

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