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        新聞

        今麥郎×潘虎|推出「來電平衡 電解質飲料」包裝設計

        發布時間

        2023-10-17

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        來自優設網

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        “來電”是今麥郎飲品旗下的新品——「來電平衡 電解質飲料」的簡稱,產品賣點主打“快速補水,來電平衡?!?/p>

        中國現有市場上從不缺電解質飲料,貨架上的同類產品氣質大同小異,面對“閃電”符號的泛濫,如何將產品特性優勢轉換為精準獨特的差異化平面表達,真正傳遞出產品的電解質屬性,是我們本次包裝設計待解決的難點。


        德國哲學家卡西爾把人視為“符號的動物”,認為符號是文化的載體,文化的創造和傳承是以符號為媒介的。我們希望運用符號的力量來詮釋對電的表達,“+-”(正負極)便是尋求的終點。

        主視覺上將產品名與正負極符號相結合設計,最大化的凸顯視覺符號。符號的意義在于降低品牌的成本——被發現的成本和被記住的成本。巧思之下,再將瓶身的輔助信息進行分級,模塊化板式設計,既方便消費者高效獲取產品信息同時簡潔大方;采用“能量橙”與“閃電黃”作為兩款口味的主色調,黑白色的“正負極”符號與高純度色彩相碰撞,視覺上的極大反差將能量感直線拉滿,給消費者帶來更直觀的產品吸引力。

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