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        新聞

        最近流行給奶茶“穿衣服”?蜜雪冰城、滬上阿姨都在玩!

        發布時間

        2023-11-24

        來源

        來自咖門

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        季節轉換,奶茶的“衣服”也得換。


        最近,茶飲圈正在上演一場“杯子換裝秀”:前有雪王穿上“土潮”的東北特色花棉襖;后有滬上阿姨換上國風馬面裙;還有霸王茶姬,立冬一到就戴上了圍脖杯套……


        網友評論,“奶茶杯子比我先入冬”。


        這是一波什么操作?茶飲的“溫暖營銷”還有哪些出圈好創意?

        01、“奶茶穿得比我都暖和”

        茶飲圈又開始玩杯子了!

        天冷了,雪王都穿上花棉襖了!


        最近,雪王穿花棉襖的造型,刷爆網絡。身著超大號東北特色花襖,裹上紅色圍脖,雙手插袖,東北味十足的雪王土氣中帶著可愛,引發全網圍觀。


        “嚴重懷疑雪王已經嫁到了東北”“雪王,你穿花棉襖的速度不要太快!”


        我了解到,這是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮膚”,不僅有雪王花襖風格的杯套,還有周邊商品。此次活動在全國門店隨機開展,購買任一飲品,即可免費得“花棉襖杯套”。

        又土又潮的“皮膚”限定,讓很多網友直言“奶茶穿得比我都暖和”。不少網友種草打卡,抖音上“花棉襖雪王”話題播放量已經突破6000萬。


        同樣,最近“穿上”國風馬面裙的滬上阿姨,也化身“冬日浪漫”席卷各大社交平臺。


        11月17日,滬上阿姨上新了東方輕乳花茶系列,杯體設計以馬面裙為靈感,攜手非遺文化“江永女書”凸顯特色,黛藍色的主色調直接將古風氛圍拉滿,很多網友直呼“我的中式審美血脈在覺醒”。

        此外,我還發現,霸王茶姬在立冬當天推出了一款限定圍脖杯套。奶fufu的毛絨杯套自帶暖手寶功能,拿在手上吸睛力MAX,很多網友評論,“簡直就是冬日出街必備的時髦神器”“杯子比我先入冬”。


        可以看到,隨著氣溫不斷下降,越來越多的茶飲品牌開始“下手”做視覺營銷,試圖通過各種“溫暖”創意,喚起更多消費者的情緒共振。其中,冬日杯體創新漸成一股不可忽視的小風潮。




        02、包材“暖”出新高度

        今年品牌都在放大溫暖元素

        梳理立冬之后各大品牌的上新動作會發現,很多品牌都在放大“溫暖感”元素,具體是怎么做的?一起來看——


        1、給杯子戴圍巾,把“溫暖”具象化

        今年的杯體創新有一個共同點,很多品牌開始把“溫暖”具象化,用花襖、圍脖、毛絨杯套等冬季特有元素,直觀的傳遞給消費者一種溫暖感。

        比如,前文提到的,蜜雪冰城穿上東北大花襖,霸王茶姬給奶茶包裝加上圍巾。


        還有喜茶,貼合秋冬節點,聯名紅山動物園,推出了主題毛絨杯套和毛氈貼紙周邊;檸季推出卡皮巴拉冬日杯套;古茗推出貓貓狗狗杯套;山住茶芋泥系列采用紫色毛絨杯套等。


        冬天到了,給杯子穿上衣服,不僅直觀傳達溫暖,還打造差異化特色。而且杯套、小圍巾這類“周邊小可愛”,也容易刺激消費者的購買欲。




        2、手握不燙,為“暖手”場景打造專屬杯子

        最近,瑞幸推出了一款“醬香紅杯”,也在視覺上強烈地突出“暖”的產品特征。并且,專屬紅杯首次采用雙層隔熱杯,無需杯套,手握不燙,目的就是讓人握在手里感受暖意。

        3、挖掘國風元素,營造“冬日浪漫”

        寒冷的季節里總需要一些暖的東西來慰籍。前段時間,滬上阿姨上新的東方輕乳花茶系列,借助馬面裙和女性專用文字江永女書,營造了獨屬于東方女性的浪漫。


        益禾堂聯名東邊植造上新的“中國紅·米乳茶”,帶上了有趣的夜光杯套,進一步體現了敦煌元素中的東方寶藏,國風浪漫氛圍拉滿。


        同質化競爭之下,杯體作為產品的第一展示,是茶飲品牌打造差異化的首選。


        今年冬天,大家都在放大“暖”元素,試圖為年輕人提供更多“溫暖的情緒價值”。


        不過,包裝只是產品的一部分。還有哪些提供“溫暖感”的新思路呢?




        03、將“溫暖感”進一步延伸

        還有這些新思路

        貼合時令的“溫暖情緒”營銷,可以帶給消費者新的消費體驗,品牌還可以從更多維度傳遞溫暖。


        飲品加入冬季食材,溫暖感加倍

        夏季通常用綠色營造清爽感,那么冬季用紅棕等暖色,再加上冬季特有食材,會給消費者帶來加倍的溫暖。


        比如樂樂茶的“美拉德公主請喝糖炒栗子”系列,以焙烤栗子的焦褐色搭配建馬烏龍茶的赭紅深沉,又有黑棕榛果可可醬的旋轉抹壁,秋冬氛圍感拉滿。

        星巴克、瑞幸也推出了暖色系的太妃榛果拿鐵,以大地色為主色,自帶暖香氣質,精準拿捏情緒價值。


        熱紅酒美式,打造冬日儀式感

        冬季的熱紅酒自帶優雅、溫暖、浪漫的標簽。


        近日,瑞幸上線的冬日限定熱紅酒美式特別火,馥郁熱紅酒香氣邂逅酸甜橙汁,更有IIAC金獎豆打造精萃濃縮咖啡,一杯就能把冬日的儀式感安排到位。

        “立冬的第一杯奶茶,由我來送”,打造入冬儀式感

        生活要時常保持儀式感,從“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一杯奶茶”,用溫暖的儀式感“造?!?,可以快速建立起用戶對產品親切、認同的情感聯結。


        養生類產品,為產品“熱度”加持

        邁入秋冬,滋補養顏的養生局按時上線。


        前段時間,放哈聯名佛慈制藥,上新玫瑰蜜柚姜茶、玫瑰姜母奶兩款養生飲品;另茶聯名李良濟,推出秋梨枇杷潤烏龍和玫瑰阿膠暖紅茶兩款養生茶飲;百分茶聯合雷允推出元氣嬌顏膏方飲。


        此外,紅糖、阿膠、黑芝麻、黑棗、枸杞等食材回歸,溫暖養生熱度持續,品牌不妨從中汲取靈感。

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