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        新聞

        我上班遲到,都怪路上的廣告太好看

        發布時間

        2023-09-01

        來源

        來自數英網

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        早高峰、晚高峰,當打工人縱享著人擠人的滋味。


        蹲守在地鐵站、公交站的品牌們,迎來了一天里最快樂的時間——地鐵站過道、公交站前的品牌廣告,正被無數人“看見”。


        人又多,廣告屏又大又距離近,打工人的必經之地是真適合打廣告。

        但品牌也得上點心,避免自嗨:


        像那些毫無邊界感,強制大家觀看的廣告,效果可能適得其反;走心交流的廣告夠體面,可品牌“話”還沒說完,很多人就已經走遠。




        那咋辦哪?




        只要你會整花活,路人就很難忍住不看

        既然地鐵站的路人個個腳下生風,品牌只能快過他們。文字、畫面創意吸睛要快,信息傳遞速度也要夠快。


        求職網站OfferBox用一個機巧的創意做到了這點:一面白墻,4/3處都是空白,只有頂端印著一排碩大的黑字。即使目中無廣告的人瞥到這畫面,大概也會好奇抬頭看看究竟寫的啥。

        “這樣的目光讓人充滿自信”——抬頭看見這句話便會明白,自己中了品牌的圈套。大半留白的海報設計,就是品牌誘人昂首走路的小把戲罷了。


        視線順勢移開,旁邊一段小字注釋著OfferBox這么做的暖心原因:


        “找工作的時候,如果感到緊張或不安,人們很容易會低下頭。這就是我們為什么要在這里做這個廣告,這樣你就會在此刻抬起頭。只要有意識地抬起頭,心情就會變得積極。這么看來,今天也如此?!?/p>

        原來費勁心機,OfferBox只為在畢業季給求職者加油打氣。這么做,自然能博得路人的好感。


        大道至簡得要功夫深,還是簡單粗暴更易學。三得利生啤的一組地鐵站廣告就是后者。


        雖然也是畫面與文字打輔助、求“快”的設計,底層邏輯卻截然不同——三得利要讓吸睛與信息傳遞同時發生。


        生啤的特點,通過滿滿的“生”字刷在了公屏上,還有連環畫似的巨幅懟臉海報,路人想視而不見都很難。而看見的那一秒,就能秒get信息,想來一杯了。

        本質上,三得利也是在強制大家看廣告。但炎炎夏日,它在廣告之外還讓人看見了喝生啤的暢快感,怪解暑的,便沒那么惹人煩了。


        再簡單一點,有時一個直擊靈魂的主題,比啥都重要。


        比如鏗鏘有力的四個字,“這杯我請”。聽一次,心動一次。


        繼去年在上海發起“感謝有你 這杯我請”后,餓了么今年再次豪氣請上海友友喝下午茶,還在打工人濃度超高的徐家匯地鐵站,大肆宣傳自己請客這事兒。好一波精準投放。

        美中不足的是,文案與畫面都少了點力度(尤其是廣告屏)。很為主題心動是真的,很難為廣告留步也是真的。

        相較之下,公交站前等車的人們時間更充裕,對廣告的耐心自然也就多些。


        話鋒一轉——但有手機在手,大伙兒的耐心也多不到哪去。所以,廣告忌長篇大論,除非確信能讓人有耐心看完。


        比如,給大家瓜吃的麥當勞與漢堡王。當ChatGPT 火遍互聯網,麥當勞向其提問“世界上最具標志性的漢堡是什么?”,并將夸自個兒的答案投放在路邊。

        如此自戀的行為,對手漢堡王忍不了了,轉身問ChatGPT “哪一個(漢堡)最大?”,還做了個相似的海報與麥當勞肩并肩。


        兩位相愛相殺的故事,大家早有耳聞。它們當眾“打架”,那不得認真圍觀?


        結果人們看熱鬧的檔口,就把兩個品牌的特點記住了。


        麥當勞與漢堡王OS:只要我不尷尬,尷尬就是別人的

        很沒氛圍感的街邊,深情敘事最好也別來沾邊。像阿道夫這樣會搞噱頭的另當別論。


        20個站點,20句不同的文案,上演了一場有關發香的“愛情連續劇”。從開頭的“后來,我常坐這班車。再沒遇到,那心動的味道” 到“后來,我常坐這班車,為了那心動的味道”,道出一種小心翼翼又洶涌的愛意,也將阿道夫的味道塑造成了令人心動的香氣。


        還有畫面下方的站點標注出文案的連續性,引人細品、追更,屬實把平面變活了。

        杠精點說,就是每句文案的故事性弱了點。沒追更完故事,會有點不知所以。


        不過,創意可嘉啦。

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